Le Guide Complet Pour une Stratégie de Netlinking réussie
Construire l’autorité d’un site web est un pilier essentiel d’une stratégie SEO complète et efficace.
À mon avis, c’est la partie la plus difficile d’une stratégie de référencement (lorsqu’il n’y a pas de budget de d’achat de liens disponible) et crée une barrière à l’entrée pour de nombreuses niches. Dans des SERP dominées par des grosses marques et des sites web de haute autorité, on voit régulièrement des sites qui offrent un meilleur contenu que la concurrence et ne classent pas aussi bien qu’ils le devraient.
Une fois que vous avez corrigé les principaux aspects techniques d’un site Web et que votre stratégie de contenu est en place depuis un certain temps, vous devrez peut-être commencer à réfléchir à une stratégie de netlinking pour renforcer la popularité de votre site.
Voici les principaux facteurs à prendre en compte !
C'est quoi le Netlinking ?
En résume, le netlinking est un facteur clé du positionnement SEO off-page qui consiste à obtenir des liens externes vers notre site Web afin d’augmenter son autorité.
Depuis les premières versions de l’algorithme de Google, les liens externes ont été un facteur essentiel pour déterminer le classement des moteurs de recherche. Google considère un lien sortant comme un vote de confiance envers le site web maillé. Plus nous recevons de liens de bonne qualité vers notre site Web, plus Google nous considérera pertinents et notre classement dans les SERP s’améliorera.
Que faut-il prendre en compte dans votre stratégie de netlinking ?
La thématique du domaine réferrent
Le domaine référent qui nous maille doit avoir un thème similaire à celui de la page de destination. Par exemple, si vous êtes un restaurant, un lien d’un blog de cuisine serait pertinent, mais pas celui d’un e-commerce de téléphone portable. De cette façon, nous indiquerons à Google que notre site Web est pertinent pour ce sujet et que nous sommes donc pertinents pour toute recherche liée à ce sujet.
C’est l’une des questions les plus importantes à prendre en compte lorsque l’on travaille pour augmenter la popularité d’un site Web, car ce sera un facteur clé pour développer une autorité thématique sur un sujet.
L'extension
L’extension du domaine de la page qui nous maille influencera le pays dans lequel nous obtenons de la pertinence. Nous devons prioriser dans notre stratégie de création de liens les domaines qui ont une extension de domaine avec un code de pays (.es, .fr, .us …) du pays dans lequel nous voulons nous référencer. Il est également important que la langue du site web source soit la même que celle du site qui est maillé.
Cet aspect d’une stratégie de netlinking doit être davantage priorisé lorsque nous appliquons une stratégie de référencement SEO international.
Transfer de PageRank
Le PageRank est un score compris entre 1 et 10 pris en compte par l’algorithme de Google qui indique la popularité d’un site Web. Le PageRank est transféré via des liens, ce qui signifie qu’obtenir un lien à partir d’un site Web de haute autorité transférera plus de PageRank et augmentera donc plus la popularité de votre site Web que d’obtenir le même lien à partir d’un site Web de faible autorité.
Nous ne sommes pas en mesure d’identifier le PageRank exact d’un site Web, mais il existe certains outils comme Ahrefs qui nous permettent de l’estimer.
Il y a essentiellement 3 choses que je regarde pour savoir combien de PageRank une page nous transfère:
- Combien de backlinks a-t-elle ?
- Combien de liens internes a-t-elle ?
- Combien de liens sortants a-t-elle ?
Liens Dofollow/Nofollow
La balise html du lien et ses attributs sont de la plus haute importance. Si le lien a l’attribut rel = « nofollow », il indique au moteur de recherche de ne pas suivre le lien et donc il ne nous transférera pas l’autorité.
D’autres attributs de lien tels que rel = « ugc » ou rel = « sponsorisé » existent pour indiquer au moteur de recherche qu’un lien a été généré par l’utilisateur ou acheté, et donc ne véhiculera pas non plus de popularité.
L’indication dofollow est celle que n’importe quel lien a par défaut, et est l’attribut qui passera l’autorité des domaines référents. Si vous n’indiquez pas le contraire en utilisant les attributs nofollow, sponsorisé ou ugc, Google suivra le lien et transfèrera du Page Rank.
Cela signifie-t-il que tous vos liens doivent être dofollow? La réponse est non. Vous devriez obtenir tout lien pertinent pour votre site Web, même s’il possède l’attribut nofollow. Si le lien vous procure du trafic ou s’il contribue à votre stratégie de marque, par exemple, c’est un excellent lien.
Ancre de lien
L’ancre du lien est la partie cliquable d’un lien que les utilisateurs voient. Il est extrêmement important pour la création de liens, car il donne aux moteurs de recherche un grand indice sur le contenu de la page liée.
Fondamentalement, il existe deux types d’ancre : optimisés et non optimisés.
Une ancre de lien optimisée contient le mot-clé pour lequel la page liée souhaite se classer, un synonyme ou un mot-clé secondaire. Une ancre optimisé transférera la sémantique vers la page cible et indiquera la pertinence du terme inclus dans l’ancre.
Un texte d’ancre non optimisé renvoie à la page cible de manière plus naturelle, avec des textes tels que « cliquez ici », l’url de la page ou le nom de l’entreprise, par exemple.
L’idéal est d’avoir une combinaison des deux. Le pourcentage idéal de liens avec un texte d’ancre optimisé / non optimisé dépendra beaucoup de l’industrie. Les niches telles que le CBD ou les jeux d’argent ont tendance à avoir un pourcentage élevé d’ancre optimisée, contrairement à d’autres secteurs tels que la vente de vêtements.
La technique généralement utilisée pour diluer le pourcentage consiste à utiliser des ancres non optimisées dans les liens de qualité inférieure et des textes d’ancrage optimisés dans les liens les plus puissants. Évidemment, cela ne peut être fait que lorsque nous contrôlons qui nous maille, ce qui n’est pas toujours le cas.
Éviter les risques
Nous devons analyser attentivement les sites qui nous maillent.
Évitez d’être lié à partir de fermes de liens, de sites avec des pénalisations de Google ou de sites qui pratiquent des stratégies de référencement black hat dangereuses ou de sites qui vendent des liens dans toutes leurs publications. Évitez également d’échanger à plusieurs reprises des liens avec d’autres sites Web dans le seul but d’augmenter votre popularité.
N’oubliez pas que la création de liens dans le seul but d’augmenter le classement d’un site Web est une pratique interdite par les directives de Google. Bien qu’il existe certaines stratégies plus dangereuses et d’autres totalement tolérées par Google, nous devrions essayer de déguiser notre profil de lien de la manière la plus naturelle possible.
Si vous subissez une pénalité, votre classement SEO peut chuter brusquement d’un seul coup. Pour y remédier, vous devrez travailler dur pour montrer à Google que vous avez résolu le problème et que vos backlinks sont naturels.
Commencez par un audit de netlinking
Avant de lancer une campagne de netlinking, il est très important de comprendre le profil de lien actuel du site Web, de comprendre l’histoire du domaine en termes de liens externes et d’analyser les stratégies des concurrents.
Par conséquent, la première chose que je recommande de faire avant de lancer une campagne de link building est de faire un audit netlinking.
Lorsque nous auditons un site Web, nous utilisons différents outils pour trouver tous les liens externes qui pointent vers les différentes pages de destination de notre site Web. Personnellement, j’utilise Ahrefs.
Auditer le profile de liens
Voici les principaux aspects que je regarde lorsque j’audite le profil de liens d’un site.
- Analyse des liens existants et historiques en termes de quantité et de volume : quels liens avons-nous perdus ? Pourquoi ? Devrions-nous concentrer nos efforts sur leur reconquête ?
- Ancres de lien : quel est le pourcentage des ancres optimisées et non optimisées ? De quels liens proviennent-ils ? Les textes d’ancre sont-ils cohérents avec la page de destination ? Peuvent-ils être améliorés ?
- Analyse éditoriale : dans quel contexte les liens sont-ils trouvés ? Quelle est la qualité du contenu à partir duquel ils renvoient à notre site Web ? Le lien est-il pertinent dans ce contexte ? La sémantique du lien est-elle cohérente avec l’objectif de positionnement de la page de destination ?
- Analyse de la stratégie de maillage interne : comment la mise en relation interne du site est-elle structurée ? Quelles pages sont autorisées et lesquelles ne le sont pas ? Comment cela s’aligne sur les objectifs SEO de l’entreprise ?
- Étude des liens toxiques : Y a-t-il des liens inutiles, toxiques, dangereux, non pertinents ? Faut-il passer du temps pour se débarrasser de ces liens ou peuvent-ils être ignorés ?
Analyse netlinking concurrentielle
Une fois que nous avons analysé la santé des liens de notre site Web, nous devons détecter les liens que nos concurrents reçoivent.
En gros, je regarde les mêmes aspects qu’avec le site Web de mon client et j’approfondis les aspects qui attirent mon attention. Les données que je trouve essentielles à enregistrer sont :
- La structure des liens qu’ils reçoivent (texte d’ancre, extensions de domaine, autorité, thématique …).
- Les domaines qui maillent à vos concurrents et qui pourraient vous mailler. Si tous vos concurrents reçoivent des liens du même domaine, il est probable que vous pourriez également récupérer ce lien (criez à l’outil d’intersection de lien Ahrefs).
- Liens manquants / perdus de votre concurrent que vous pourriez récupérer pour votre site.
En résumé, j’essaie de reproduire tout ce que la concurrence fait bien et de profiter des espaces qu’elle laisse.
Il est souvent compliqué de savoir exactement quels liens acheter et avec quelle priorité, mais un bon point de départ pourrait être de reproduire les liens du concurrent afin de neutraliser leur stratégie de netlinking.
Comment trouver des liens ?
Il n’y a pas qu’une seule façon d’obtenir des liens à partir des pages que nous décidons dans notre stratégie de netlinking. Ci-dessous, nous examinerons les principaux moyens d’obtenir des liens vers notre site Web.
Guest Blogging
Un moyen efficace d’obtenir des liens est de rechercher des collaborations avec des blogs sur notre sujet.
L’accord consiste à rédiger un article d’invité sur le blog de quelqu’un d’autre en échange d’un lien dofollow vers notre site Web. Vous obtenez un lien «gratuit» et le propriétaire du blog obtient un article de qualité sans aucun effort.
Sur certains blogs, ils peuvent vous demander de payer pour publier sur eux, mais dans tous les cas, ce sera moins cher que d’acheter un article puisque vous leur épargnez le coût de rédaction.
D’après mon expérience, j’ai obtenu de très bons liens gratuits en faisant du guestblogging pour ma stratégie de création de liens avec des universités et des blogs d’autorité moyenne.
- Avantages : nous ne payons pas le lien
- Inconvénients : prend du temps, il est donc difficile à mettre en œuvre à grande échelle.
Demander le lien
Dans la plupart des cas, nous pouvons trouver des pages qui traitent un sujet lié à certains contenus de notre site Web. Si vous pensez que votre contenu peut compléter et ajouter de la valeur au contenu de l’autre site Web, n’hésitez pas à demander s’il veut rajouter un lien vers votre article.
Cependant, il est difficile de trouver des sites Web de haute autorité qui acceptent de créer un lien vers vous gratuitement, mais demander fait pas de mal.
Si vous constatez qu’il existe d’autres sites Web qui vous ont utilisé comme source ou qui vous ont copié du contenu, demandez-leur d’inclure un lien vers votre page.
- Avantages : nous obtenons le lien gratuitement
- Inconvénients : Le contact avec les sites Web prend du temps et le taux de réponse positive est généralement assez faible.
Créer du contenu de qualité
Bien que plus facile à dire qu’à faire, la création de contenu de qualité est le seul moyen par lequel Google nous autorise à obtenir des liens vers notre site Web.
La création d’infographies de qualité, par exemple, est un excellent moyen de link baiting.
- Avantages : gratuit et rapidement évolutif.
- Inconvénients : créer un contenu incroyable coûte cher. Doit être accompagné de stratégies de sensibilisation.
Acheter des liens via des plateformes
Les plateformes d’achat de liens sont généralement l’option la plus utilisée par les agences SEO. Les prix peuvent varier considérablement, généralement en fonction de l’autorité et du trafic du site Web. Ils vont généralement de 20 euros à 500 euros normalement, mais il n’est pas difficile de trouver des liens beaucoup plus chers.
- Avantage : vous obtenez des liens rapidement et il est très facilement évolutif.
- Inconvénient : ils sont souvent plus chers qu’ils ne valent vraiment. Certaines plates-formes offrent de nombreux sites de mauvaise qualité, vous devriez donc passer du temps à les filtrer.
Acheter le lien directement au site
Nous pouvons contacter chaque site un par un et demander s’il est possible d’acheter un article + un lien sur leur site internet. Ce type de proposition a généralement un taux de réponse positive plus élevé, mais l’envoi d’e-mails prend également du temps.
- Avantages : Nous ne payons pas le coût de l’intermédiaire, donc le lien est moins cher que via les plateformes.
- Inconvénients : Il faut du temps pour contacter chaque site, le suivi est plus difficile que via les plateformes et la facturation doit être gérée.
Créer des liens manuellement
Une autre pratique courante consiste à créer vous-même le lien sur d’autres sites Web.
Plusieurs fois, nous pouvons laisser des commentaires sur des articles sur d’autres sites Web et inclure un lien dans le commentaire. De plus, nous pouvons créer des comptes dans des annuaires ou des forums et créer des liens vers notre site Web.
Il est important de savoir que beaucoup de ces sites Web mettent tous les liens sortants en nofollow par défaut. De plus, dans la plupart des cas, il y a généralement des modérateurs qui doivent approuver votre commentaire avant sa publication.
- Avantages : gratuit et pas trop prenant
- Inconvénients : ils passent généralement peu de PageRank car les répertoires et les forums regorgent de liens. Les modérateurs peuvent supprimer votre lien à tout moment.
Automatisation des liens
Il s’agit généralement d’une pratique black hat avec de fortes chances de pénalisation, c’est pourquoi vous ne devriez pas créer de liens vers votre money site, mais vers des niveaux inférieurs (par exemple vers des sites qui font des liens aux sites qui vous maillent). Certains outils tels que Money Robots par exemple, peuvent créer des scénarios de netlinking pyramidaux automatisés.
- Avantages : gratuit (sans compter les frais de l’outil) et rapide
- Inconvénients : Liens de faible autorité, pratique pénalisable et pas si agréable pour le blog vers lequel nous envoyons un spam de l’article qui nous renvoie.
Conclusion
En conclusion, je pense que la meilleure stratégie combine tous ces éléments.
Lorsqu’un site Web est nouveau, nous pouvons en profiter pour demander des liens à des sites partenaires et créer manuellement des liens dans des annuaires et des forums.
Lorsque nous travaillons avec des petits budgets netlinking, les guest posts sont mon option préférée. Le rapport coût / bénefice peut être très positif lorsque nous trouvons le bon site Web.
Lorsque nous avons besoin d’une stratégie évolutive et fréquente, l’achat de liens est généralement la voie à suivre.
Les stratégies de création de liens nécessitent de l’intelligence, de la stratégie et une grande capacité d’analyse. Si vous avez besoin d’aide dans votre stratégie de création de liens, n’hésitez pas à me contacter.