La Guía Completa para una Estrategia de Link Building exitosa
Construir la autoridad de un sitio web es un pilar esencial de una estrategia de SEO completa y eficaz.
En mi opinión, es la parte más desafiante de una estrategia de SEO (cuando no hay un presupuesto de linkbuilding disponible) y crea una barrera de entrada para muchos nichos. En una SERP dominada por marcas gigantes y sitios web de alta autoridad, un sitio puede ofrecer un mucho mejor contenido que la competencia y no posicionarse tan bien como debería.
Una vez que se hayan solucionado los principales aspectos técnicos de un sitio web y la estrategia de contenidos esté siendo implementada progresivamente y a buen ritmo, es posible que se deba comenzar a pensar en una estrategia de construcción de enlaces para reforzar la popularidad de un sitio web.
¡Aquí están los principales factores a tener en cuenta!
¿Qué es el Link Building?
En pocas palabras, el link building es un factor clave en el posicionamiento SEO off page que consiste en conseguir enlaces externos a nuestro sitio web para aumentar su autoridad.
Desde las primeras versiones del algoritmo de Google, los enlaces externos han sido un factor esencial para determinar el ranking de los motores de búsqueda. Google considera un enlace saliente como un voto de confianza hacia el sitio web vinculado. Cuantos más enlaces de buena calidad recibamos a nuestro sitio web, Google nos considerará más relevantes y nuestro ranking en las SERP mejorará.
Aspectos a considerar en una estrategia de Link Building
La temática del sitio que me enlaza
El dominio de referencia que nos enlaza debe tener un tema similar al de la página de destino. Por ejemplo, si un enlace de un blog de comida es hacia un restaurante, es un enlace relevante. Si el blog de comida enlaza a una web de un comercio electrónico de teléfonos celulares, es menos pertinente.
De esta manera, le estaremos indicando a Google que nuestro sitio web es relevante para una determinada temática o rubro, y que por lo tanto somos relevantes para cualquier búsqueda relacionada con ese tema.
Este es uno de los aspectos más importantes a considerar cuando se trabaja para aumentar la popularidad del sitio web, ya que será un factor clave para desarrollar una autoridad temática fuerte.
CCTLD
La extensión de dominio de la página fuente influirá en el país en el que estemos adquiriendo relevancia. Debemos priorizar en nuestra estrategia de link building los dominios que tienen un código de país (.es, .ar, .us …) equivalente al del país al que queremos apuntar. También es importante que el idioma del sitio web de origen sea el mismo que al que enlaza.
Este aspecto de una estrategia de construcción de enlaces debe enfatizarse aún más cuando aplicamos una estrategia de SEO internacional.
Transferencia de Page Rank
El Page Rank es una puntuación entre 1 y 10 que tiene en cuenta el algoritmo de Google que indica cuánta popularidad tiene un sitio web. El Page Rank se transfiere a través de enlaces, lo que significa que obtener un enlace de un sitio web de alta autoridad transferirá más Page Rank y, por lo tanto, aumentará más la popularidad de un sitio web, que obtener el mismo enlace de un sitio web de baja autoridad.
No podemos identificar el Page Rank exacto de un sitio web, pero existen ciertas herramientas como Ahrefs que nos permiten estimarlo.
Básicamente, hay 3 cosas que miro para saber cuánto Page Rank nos transfiere una página:
- ¿Cuántos enlaces externos tiene?
- ¿Cuántos enlaces internos tiene?
- ¿Cuántos enlaces salientes tiene?
Enlaces Dofollow/Nofollow
La etiqueta html del enlace y sus atributos es de suma importancia. Si el enlace tiene el atributo rel = «nofollow», está indicando al motor de búsqueda que no siga el enlace y por lo tanto no nos transferirá la autoridad.
Existen otros atributos de enlace como rel = «ugc» o rel = «patrocinado» para indicar al motor de búsqueda que un enlace fue generado por el usuario o comprado y, por lo tanto, tampoco transmitirá Page Rank.
La indicación dofollow es la que tiene cualquier enlace por defecto, y es el atributo que pasará la autoridad de los dominios de referencia. Si no se le indica lo contrario mediante el uso de atributos nofollow, patrocinado o ugc, Google seguirá el enlace.
¿Significa eso que todos sus enlaces deben ser dofollow? La respuesta es no. Debería obtener cualquier enlace que sea relevante para su sitio web, incluso si tienen el atributo nofollow. Si el enlace le genera tráfico o si ayuda a su estrategia de marca, por ejemplo, es un gran enlace.
Anchor text o texto ancla
El texto ancla es la parte en la que se puede hacer clic de un enlace que ven los usuarios. Es extremadamente importante para la construcción de enlaces porque brinda a los motores de búsqueda una gran pista sobre el contenido de la página de destino.
Básicamente, existen dos tipos de textos de anclaje: optimizados y no optimizados.
Un texto de ancla optimizado contiene la palabra clave para la que la página enlazada desea posicionar, o también un sinónimo o una palabra clave secundaria. Un texto ancla optimizado transferirá la semántica a la página de destino y le dará la relevancia para el término incluido en el ancla a los ojos de Google.
Un texto de ancla no optimizado enlaza a la página de destino de una manera más natural, con textos como «haga clic aquí», con la url exacta de la página o el nombre de la empresa, por ejemplo.
Lo ideal es tener una combinación de ambos. El porcentaje ideal de enlaces con texto de anclaje optimizado / no optimizado dependerá en gran medida de la industria. Nichos como el CBD o Gambling suelen tener un alto porcentaje de textos de anclaje exactos, al contrario que otros sectores como la indumentaria.
La técnica que se suele utilizar para diluir el porcentaje es utilizar anchor text no optimizados en los enlaces que son de menor calidad, y anchor text optimizados en los enlaces más potentes. Obviamente, esto solo se puede hacer cuando controlamos quién nos enlaza, lo que no siempre es el caso.
Evitar riesgos
Debemos analizar cuidadosamente los sitios que nos enlazan.
Evitemos ser enlazados desde granjas de enlaces, sitios penalizados, sitios que practican estrategias de Black Hat SEO riesgosas o sitios que venden enlaces en todas sus publicaciones. Además, evitemos también intercambiar enlaces repetidamente con otros sitios web con el objetivo único de aumentar el posicionamiento web de ambos sitios.
Recuerde, la creación de enlaces con el único propósito de aumentar la clasificación de un sitio web es una práctica prohibida por las pautas de Google. Aunque existen ciertas estrategias que son más peligrosas y otras que son totalmente toleradas por Google, debemos intentar disfrazar nuestro perfil de enlace de la forma más natural posible.
Si sufre una penalización, su clasificación de SEO puede caer drásticamente de una vez. Para solucionarlo, tendrá que trabajar duro para mostrarle a Google que ha resuelto el problema y que sus vínculos de retroceso son naturales.
¿Por donde empezar una campaña de Link Building?
Antes de iniciar una campaña de link building, es muy importante comprender el perfil de enlaces actual del sitio web, entender el historial del dominio en términos de enlaces externos y analizar las estrategias de la competencia.
Por lo tanto, lo primero que recomiendo hacer antes de iniciar una campaña de link building es realizar una auditoría del sitio web y su competencia.
Cuando auditamos un sitio web, hay diferentes herramientas para encontrar todos los enlaces externos que apuntan a las diferentes páginas de nuestro sitio web. Personalmente, uso Ahrefs.
Auditar nuestro perfil de enlaces
Estos son los aspectos principales que miro cuando estoy auditando el perfil de enlaces de un sitio web.
- Análisis de los enlaces existentes e históricos en términos de cantidad de enlaces y dominios: ¿Qué enlaces hemos perdido? ¿Por qué? ¿Deberíamos concentrar nuestros esfuerzos en recuperarlos?
- Anchor text: ¿Cuál es la proporción de textos ancla optimizados y no optimizados? ¿De qué enlaces proceden?, ¿Son coherentes con las páginas de destino? ¿Pueden mejorarse?
- Análisis editorial: ¿En qué contexto se encuentran los enlaces? ¿Cuál es la calidad del contenido desde donde enlazan a nuestro sitio web? ¿Es el enlace relevante en ese contexto? ¿La semántica del enlace es coherente con el objetivo de posicionamiento de la página de destino?
- Sostenibilidad de los enlaces: ¿Los enlaces van a perdurar en el tiempo?
- Análisis de la estrategia de interlinking: ¿Cómo se estructura la vinculación interna del sitio? ¿Qué páginas reciben autoridad y cuáles no? ¿Cómo se alinea con los objetivos de la empresa?
- Estudio de enlaces nocivos: ¿Hay links inútiles, tóxicos, peligrosos o irrelevantes? ¿Es necesario dedicarle tiempo a deshacerse de ellos o pueden ignorarse?
Análisis de enlaces de la competencia
Una vez que hayamos analizado el estado de los enlaces que tiene nuestro sitio web, debemos detectar los enlaces que reciben nuestros competidores.
Básicamente, miro los mismos aspectos que con el sitio web de mi cliente y profundizo en los aspectos que me llaman la atención. Los datos que considero imprescindibles verificar son:
La estructura de enlaces que reciben (texto de anclaje, extensiones de dominio, autoridad, tema …).
Los dominios que actualmente enlazan a los competidores y que podrían enlazarnos a nosotros. Si todos tus competidores reciben enlaces del mismo dominio, es probable que también podamos recuperar ese enlace (checkeable rápidamente gracias a la herramienta de intersección de enlaces Ahrefs).
Los enlaces perdidos / perdidos de su competidor que podría recuperar para su sitio.
En resumen, trato de replicar todo lo que hace bien la competencia, investigar los footprints y aprovechar los espacios que dejan.
A menudo es complicado saber exactamente qué enlaces comprar y a cuáles dar prioridad, pero un buen lugar para comenzar podría ser replicar los enlaces de la competencia que te faltan.
¿Como conseguir backlinks?
No hay solo una forma de obtener enlaces de las páginas que decidimos en nuestra estrategia de construcción de enlaces. A continuación, veremos las principales formas de obtener enlaces a nuestro sitio web.
Guest Blogging
Una forma eficaz de conseguir enlaces es buscar colaboraciones con blogs de nuestra temática.
El acuerdo consiste en escribir una publicación como invitado en el blog de otra persona a cambio de un enlace dofollow hacia nuestro sitio web. Así, obtenemos un enlace «gratis» y el propietario del blog obtiene un artículo de calidad sin ningún costo.
En ciertos blogs, pueden pedirnos que paguemos para publicar en ellos, pero en cualquier caso será más económico que comprar una nota directamente, ya que les ahorramos el costo de redacción.
En mi experiencia, me ha funcionado bastante bien para sitios webs informativos. Para negocios más comerciales, a veces puede ser un poco más complicado, pero para nada imposible.
- Ventajas: no pagamos por el enlace
- Desventajas: Requiere mucho tiempo, por lo que es difícil de implementar a escala.
Pedir el enlace
En la mayoría de los casos podemos encontrar páginas que hablan de un tema relacionado con algún contenido de nuestro sitio web. Si nuestro contenido puede complementar y agregar valor al contenido del otro sitio web, podemos preguntar si nos pueden enlazar.
Sin embargo, es difícil encontrar sitios web de alta autoridad que accedan a enlazarnos de forma gratuita, pero preguntar es gratis…
Si vemos que hay otros sitios web que nos han citado, que nos han utilizado como fuente o nos han robado/copiado contenido y no están enlazándonos, tenemos que pedir ese enlace. Este tipo de público objetivo suele estar más dispuesto a hacerlo de forma gratuita.
- Ventajas: obtenemos el enlace gratis
- Desventajas: ponerse en contacto con sitios web lleva mucho tiempo y la tasa de respuesta positiva suele ser bastante baja.
Crear contenido de calidad
Si bien es más fácil decirlo que hacerlo, crear contenido de calidad es la única forma que Google nos da permiso de utilizar para obtener enlaces hacia nuestro sitio web.
Si creamos contenido útil, original e informativo, otros sitios web deberían enlazarnos naturalmente. Las infografías suelen ser una gran idea para hacer estrategias de linkbaiting.
- Ventajas: gratis y rápidamente escalable.
- Desventajas: Crear contenido increíble es caro. Debe acompañarse de estrategias de promoción y difusión del contenido.
Compra de enlaces a través de marketplaces
Las plataformas de compra de enlaces suelen ser la opción más utilizada por las agencias. Los precios pueden variar ampliamente, generalmente dependiendo de la autoridad y el tráfico del sitio web. Suelen oscilar entre los 20 euros y los 500 euros normalmente, pero no es difícil encontrar enlaces mucho más caros.
- Ventajas: Se obtienen enlaces rápidamente y es muy fácilmente escalable.
- Desventajas: Suelen ser más caros de lo que realmente valen. Algunas plataformas ofrecen muchos sitios de mala calidad, por lo que se debe dedicar un tiempo a filtrarlos.
Comprar directamente al dueño del blog
Podemos contactar cada sitio uno por uno y preguntar si es posible comprar un artículo + un enlace en su sitio web. Este tipo de propuesta suele tener una tasa de respuesta más alta que cuando lo pedimos gratuitamente, pero el envío de mails para contactarlos también requiere bastante tiempo.
- Ventajas: No pagamos el costo del intermediario, por lo que el enlace es más económico que a través de plataformas.
- Desventajas: Se necesita tiempo para contactar con cada sitio, el seguimiento es más difícil que a través de plataformas y la facturación tiene que gestionarse.
Enlaces manuales
Otra práctica común es crear manualmente links en otros sitios web.
Muchas veces podemos dejar comentarios sobre artículos en otros sitios web e incluir un enlace en el. Además, podemos crear cuentas en directorios o foros y crear enlaces hacia nuestro sitio web.
Es importante saber que muchos de estos sitios web determinan que todos los enlaces escritos en los comentarios son «nofollow». Además, en la mayoría de los casos suele haber moderadores que deben aprobar el comentario antes de que se publique.
- Ventajas: Gratis y no requiere tanto tiempo.
- Desventajas: Por lo general, pasan poco Page Rank ya que los directorios y foros están llenos de enlaces. Los moderadores pueden eliminar su enlace en cualquier momento.
Automatizar enlaces
Esta suele ser una práctica de black hat con altas posibilidades de penalización, es por eso que generalmente no se vincula al money site con este tipo de enlaces, sino a niveles más bajos de la pirámide (por ejemplo, a sitios que se enlazan a los sitios que nos enlazan). Ciertas herramientas, como Money Robot, por ejemplo, pueden crear escenarios de link building piramidales automatizados.
- Ventajas: Gratis (sin contar la tarifa de la herramienta) y rápido
- Desventajas: Enlaces de baja autoridad, práctica penalizable y no tan agradable para el blog al que enviamos spam al artículo que nos enlaza.
Conclusion
En conclusión, creo que la mejor estrategia combina todos estos elementos.
Cuando un sitio web es nuevo, podemos aprovechar la oportunidad para solicitar enlaces a sitios partners y crear enlaces manualmente en directorios y fforos. Con sitios nuevos, lo recomendable es empezar poco a poco.
Cuando trabajamos con presupuestos de link building bajos, el guest blogging es mi opción preferida. El costo / beneficio puede ser muy alto cuando encontramos el sitio web adecuado.
Cuando necesitamos una estrategia escalable y frecuente, la compra de enlaces suele ser el camino a seguir.
Las estrategias de link building requieren ingenio, estrategia y una alta capacidad de análisis. ¡Si necesitas ayuda en su estrategia de link building, envíame un mensaje!
