Qu'est-ce que le Black Hat SEO ?
Le SEO Black Hat peut être défini comme un ensemble de techniques qui ne respectent pas les directives des moteurs de recherche et tentent de manipuler leurs algorithmes afin d’améliorer les rankings d’un site web plus facilement et plus rapidement.
Les pratiques de Black Hat SEO peuvent entrainer des pénalisations algorithmiques ou manuelles du site internet qui les applique, compte tenu qu’il ne respecte pas les règles données par les moteurs de recherche. Si vous ne respectez pas les règles et vous vous faites choper, c’est simple : vous ne jouez plus !
Cependant, il est important de noter qu’il existe une grande variété de techniques de référencement « black hat » : certaines très difficiles d’identifier pour un moteur de recherche, tandis que d’autres sont facilement identifiables. Dans cette logique, toutes les actions de black hat seo ont des niveaux de risque différents. Lorsqu’elles sont appliquées avec précaution, nombreuses techniques de black hat SEO ont des risques quasi inexistants.
Black Hat SEO Vs White Hat SEO
En revanche, le SEO « White Hat » fait référence aux techniques de référencement naturel qui sont alignées aux guidelines dictées par les moteurs de recherche. Forcément, le référencement White Hat est un processus plus long et qui demande plus d’efforts et d’investissement que le Black Hat.
Cependant, toutes les entreprises qui souhaitent exploiter un site qui attire du trafic sur le long terme devraient donner la priorité au SEO White Hat. Avec les mises à jour constantes des algorithmes de Google, un site web où les techniques de référencement « black hat » prédominent verra éventuellement sa courbe de trafic chuter.
Définition du Grey Hat SEO
Enfin, le Grey Hat SEO est le mélange des deux pratiques dans votre stratégie de référencement.
Lorsque nous cherchons à classer un site web à long terme, nous essayons de le faire dans les règles de l’art. Cependant, pour être franc, la plupart des experts SEO qui ont de l’expérience en matière de référencement utilisent des raccourcis et pratiquent quelques techniques de référencement « black hat ».
Comme nous l’avons déjà dit, toutes les actions de référencement Black Hat ne présentent pas le même risque. C’est pourquoi nous devons peser le risque que nous prenons avec les avantages que nous pouvons acquérir avant de mettre en œuvre des stratégies de référencement black hat.
Principales techniques de référencement "Black Hat"
Voyons donc quelles sont ces célèbres techniques de référencement Black Hat et en quoi elles consistent.
Keyword stuffing
Le bourrage de mots-clés était l’une des principales techniques Black Hat des années 2000, qui est aujourd’hui très facilement identifiable par l’algorithme de Google et peut facilement entraîner une pénalisation de la page où cette technique s’applique.
Cette stratégie consiste à augmenter la densité de mots-clés de la page pour augmenter la pertinence pour la requête ciblée. Au fil du temps, Google s’est rendu compte que de nombreux sites web utilisaient cette technique pour mieux se classer, en répétant le mot-clé à plusieurs reprises sans apporter de valeur ajoutée à l’utilisateur. Avec la mise à jour de l’algorithme appelée « Google Panda« , de nombreux sites pratiquant cette technique ont été lourdement pénalisés.
Les guidelines de Google nous indiquent de rédiger un contenu pour les utilisateurs, et non un contenu destiné aux moteurs de recherche. Ainsi, sa recommandation est de rédiger naturellement, au lieu de chercher à répéter un même mot-clé à plusieurs reprises. Si vous rédigez votre contenu de manière naturelle et que vous n’ajoutez des mots-clés que lorsqu’ils ont un sens, vous ne serez pas pénalisé pour l’utilisation de mots-clés.
Le cloaking
Le cloaking est une technique de SEO Black Hat qui consiste à offrir un contenu différent aux robots des moteurs de recherche qu’à l’utilisateur :
- Les visiteurs voient un site web convivial et visuellement attrayant qui peut, par exemple, contenir peu de texte et beaucoup d’éléments graphiques ou multimédias.
- Les moteurs de recherche voient une page totalement optimisée pour le référencement naturel (qui a la même URL).
Cela se fait par l’intermédiaire de la balise user-agent. Grâce à elle, nous pouvons distinguer s’il s’agit d’un moteur de recherche qui accède au site ou s’il s’agit d’un utilisateur normal, et afficher un contenu différent pour chacun d’entre eux.
Le cloaking est une technique très rependue et très utilisée, difficilement pénalisable de façon algorithmique par les moteurs de recherche.
À savoir, la recommandation white hat seo est que le contenu que le moteur de recherche voit soit le même que celui que l’utilisateur voit.
Content Spinning
Le content spinning consiste à créer des textes à partir d’un contenu existant, en utilisant des synonymes et en déplaçant certains mots. Cette technique Black Hat SEO peut être réalisée manuellement ou automatiquement, avec des spinners ou en traduisant des textes par exemple.
Le spinning est une technique très utilisée, notamment pour des stratégies de référencement SEO local. Si le spin est bien réalisé, cette technique ne sera pas pénalisée, mais la réalité est que les textes spin sont rarement qualitatifs.
Le spinning est une technique de référencement « black hat », car Google exige que notre contenu soit 100% original, et il considérera le spinning comme du contenu volé et dupliqué, ou généré automatiquement. Depuis la mise à jour de l’algorithme Google Penguin, Google peut identifier rapidement le spinning automatique.
Link Spamming
Le link spamming est une stratégie de netlinking qui consiste à faire des liens dans des annuaires, des blogs ou des forums pour gagner de l’autorité et du trafic de manière simple. C’est une forme rapide et pas chère de commencer à construire l’autorité d’un site.
Si nous nous livrons à cette pratique, nous devons le faire de manière que cela paraisse aussi naturel que possible et que le lien apporte une certaine valeur dans le contenu. Il ne s’agit pas seulement de tromper le robot de Google, mais aussi de passer le filtre des modérateurs de blogs ou d’annuaires.
Si l’on veut réaliser cette technique black hat SEO, il faut s’assurer que le site publie notre commentaire avec le lien en dofollow. De nombreux sites web ont mis par défaut les liens postés par les utilisateurs en nofollow.
Achat de backlinkis
Avoir des backlinks de sites tiers vers notre site est indispensable pour améliorer les rankings, compte tenu que les moteurs de recherche l’utilisent pour déterminer l’autorité de notre site. Afin d’augmenter la popularité des sites, une pratique très courante consiste à acheter ses backlinks.
L’achat ou la vente de lien, ainsi que toute tentative de manipulation non naturelle de l’algorithme de Google sont interdites. Selon les directives des moteurs de recherche, nos liens doivent être entièrement naturels.
L’achat de liens est la technique de référencement Black Hat la plus courante de nos jours, car elle est difficile à détecter par Google si elle est effectuée correctement. Si vous comptez faire de l’achat de lien, soyez accompagnés par un expert en netlinking afin de vous orienter sur les meilleurs moyens de réaliser cette stratégie.
Création de PBN
Les PBN ou « Private Blog Netwoks » sont un réseau de sites web utilisés pour créer des backlinks afin d’augmenter le classement d’un ou de plusieurs sites web. Une PBN fonctionne en transmettant l’autorité (du Page Rank), sous forme de liens, d’un certain nombre de sites web que vous contrôlez, à un ou plusieurs autres sites web.
Les PBNs sont une technique qui est assez utilisée et qui fonctionne très bien lorsque le réseau est bien construit. Si votre réseau de sites n’est pas bien dissimulé aux algorithmes de recherche, vous allez rapidement vous faire griller et souffrir les conséquences.
Black Hat SEO : Mon point de vue
Si votre objectif est de créer une niche dans le seul but de gagner de l’argent grâce à Adsense ou à l’affiliation, il est tout à fait possible d’appliquer certaines techniques Black Hat SEO un peu plus risquées afin de classer rapidement votre site web. Cependant, il faut savoir que les risques de pénalisation sont présents.
Une fois que vous aurez obtenu de bons résultats, vous pourrez alors commencer à « blanchir » votre site web en réduisant les techniques Black Hat et en alignant votre site aux bonnes pratiques.
Si vous êtes une entreprise et vous ne considérez pas votre site comme « jetable », je vous conseille de vous aligner au maximum aux guidelines de Google et de suivre les conseils de votre consultant SEO.
Si vous souhaitez jouer un peu avec les techniques de référencement « black hat » que nous avons mentionnées et voir laquelle fonctionne pour vous, je vous recommande de le faire à partir d’un domaine avec lequel vous ne craignez pas de perdre de la visibilité organique.
La recommandation de tous les référenceurs est d’essayer de se conformer le plus possible aux règles des moteurs de recherche. Si vous avez l’intention d’utiliser ces techniques « black hat » à partir d’un domaine qui génère des revenus pour vous, assurez-vous de le faire correctement afin de ne pas vous faire choper.