¿Cómo hacer remarketing en Google Ads?
¿Que es el remarketing?
Definición
Hacer remarketing en Google Ads consiste en mostrarle anuncios personalizados a una audiencia que haya visitado previamente tu sitio web o aplicación. Al atacar personas interesadas en tu producto, el CTR y el ROI suele ser más alto que en otros tipos de campañas. Gracias a las cookies, el usuario que ha visitado nuestro sitio web es identificado y puede ser añadido a una lista.
Pixel de Google Ads vs. Google Analytics
Para crear estas listas de remarketing en Google Ads, una forma es pegando un píxel en las páginas que nos interesen registrar, que indica que se guarden las cookies de los visitantes. Sin embargo, crear listas de remarketing con Google Analytics es más simple y flexible, ya que se pueden segmentar las listas según el comportamiento de los usuarios: números de páginas vistas, duración de la sesión, datos demográficos, dispositivo, y más.
¿Cómo crear listas de remarketing desde Google Analytics?
Ingresar a Google Analytics
Los pasos para crear audiencias de remarketing con Google Analytics para Google Ads son bastante intuitivos. Verifica que hayas ingresado a Google Analytics con la misma cuenta que la de Google Ads. Las listas de Analytics puede importarse directamente a Google Ads para tus campañas de search, display y video.Crear audiencias específicas
Es importante que crees una audiencia por cada objetivo. Mientras más segmentes tus audiencias, más específicos podrán ser tus anuncios y por lo tanto más efectivos. Ten en cuenta que necesitarás tener 100 cookies registradas para utilizar remarketing en Display, y 1000 para la red de búsqueda.
Consulta el artículo de Google Ads en el Funnel de Conversión para asegurarte de saber como usar estas campañas en tu estrategia de marketing.
Tipos de remarketing en Google Ads
Remarketing estándar
El remarketing estándar muestra tus anuncios a los usuarios de tu lista de remarketing mientras visitan sitios webs o aplicaciones de la red de display de Google.
Remarketing dinámico
El remarketing dinámico es similar al anterior, solo que los anuncios muestran productos con los que los usuarios interactuaron en el sitio. De esta manera, el usuario es incitado a volver al sitio web para finalizar la acción que no ha terminado.
Remarketing de búsqueda
Estos anuncios se activan cuando el usuario hace una búsqueda luego de haber visitado tu sitio web. Se puede seleccionar las palabras claves que activan estos anuncios.
Remarketing de video
Los anuncios en YouTube, webs o aplicaciones que se mostrarán a las personas que hayan visitado un cierto canal de YouTube o un video en particular.
Remarketing de aplicaciones
Los anuncios con remarketing de aplicaciones se mostrarán a las personas que hayan interactuado con una cierta aplicación.