La rentabilidad de toda estrategia SEO depende principalmente de atacar las palabras claves adecuadas. Por esta razón, resulta fundamental apoyarse en una herramienta de keyword research que pueda responder perfectamente a tus objetivos.
En mi experiencia como consultor SEO freelance, he utilizado numerosas herramientas de investigación de palabras clave, experimentando con ellas y analizando sus pros, contras y características.
Personalmente, he elegido Semrush. Sin embargo, aquí les dejo un análisis detallado de las mejores herramientas para hacer keyword research que existen en el mercado actualmente. Te aconsejo que te tomes 10 minutos para analizarlas y determinar cuál se adapta mejor a tus necesidades como experto SEO.
Las mejores herramientas de keyword research
A continuación, un breve recopilatorio de las mejores herramientas para encontrar palabras clave:
- Semrush – La más completa
- SE Ranking – Para los minimalistas
- KWFinder de Mangools – Barata y eficaz
- LowFruits – Para encontrar keywords sin competencia
- Keyword Insights – Con inteligencia artificial
- Planificador de palabras clave de Google – La opción gratuita y confiable
- Ahrefs – Análisis profundos
- Google Search Console – Lo más completo de Google
- Surfer SEO – Innovadora y basada en IA
- AlsoAsked – Lo que la gente también busca
Semrush
Semrush es una de las herramientas más utilizadas dentro del campo del marketing digital, ya que ofrece múltiples funcionalidades tanto para SEO, como para publicidad y redes sociales.
Personalmente, he elegido esta herramienta para realizar keyword research por su interfaz de usuario agradable, y porque es la herramienta con la mayor base de datos de keywords: 142 bases de datos geográficas y 25.300 millones de palabras clave.
Hoy en día, Semrush ofrece diversas soluciones vinculadas al keyword research:
- Keyword Magic Tool: esta funcionalidad listará todas las palabras clave relativas a la keyword que hayas buscado (sinónimos, long tails, preguntas, keywords relacionadas, etc.).
- Keyword Gap: permite comparar las keywords donde posicionan varios dominios. Es superútil para hacer un análisis de la competencia y ver por qué hay keywords que aparecen en tus competidores que tu sitio no posee.
- Keyword Overview: aquí puedes buscar en bulk hasta 100 palabras clave y obtener sus volúmenes de búsqueda, CPC, dificultad, intención de búsqueda y más.
- Organic Search: puedes obtener las keywords por las cuales cualquier dominio, subdominio o URL se posiciona.
Puedes probar SemRush Gratis haciendo click en este enlace
Ventajas
- Base de datos de keywords amplia e internacional.
- Interfaz de usuario agradable y fácil de usar.
- Búsqueda por dominio, URL o por keyword muy completas.
Desventajas
- Volúmenes de búsqueda un poco exagerados.
- Cara si sólo se busca hacer keyword research.
- La versión gratuita es extremadamente limitada.
Precio
Semrush ofrece tres planes, cada uno con distintas capacidades de búsqueda, gestión de proyectos y cualidades especiales:
- Plan Pro: USD 130 por mes.
- Plan Guru: USD 250 por mes.
- Plan Business: USD 500 por mes.
Veredicto final
Por ser una de las plataformas más importantes y completas del momento, recomiendo Semrush para todo aquel experto SEO que busque usar las long tails en su estrategia SEO y quiera una herramienta completa y confiable sobre la cual apoyarse.
No obstante, el profesional SEO que la elija deberá estar dispuesto a pagar alguna de las suscripciones mensuales, ya que la versión gratuita que es muy limitada (10 búsquedas por mes y límite de 10 keywords), y no será suficiente para proyectos serios.
SE Ranking
SE Ranking es una de las herramientas para encontrar palabras clave más funcionales de la actualidad. De acuerdo con los propios desarrolladores, el software es ideal para cuatro nichos de mercado: emprendedores, pequeñas y medianas empresas, agencias de comunicación y grandes corporaciones.
En cifras, SE Ranking se caracteriza por contar con más de 800.000 usuarios, ayudar a más de 12.000 negocios y 4.000 agencias y brindar 35 soluciones SEO.
Una de las características que más valoro, especialmente para quienes se inician en este mundo, es contar con una “cuenta demostración” que no requiere ingresar una tarjeta de crédito.
En lo personal, al utilizar esta herramienta en un sitio web, puedo destacar los siguientes puntos:
- Investigación de la competencia: Puedes ver donde se posiciona tu competencia para keywords organicas o de pago a partir de un dominio o una URL
- Investigación de palabras clave: A partir de una keyword de base, obtienes ideas de palabras clave, palabras clave relacionadas, y palabras clave con volumen bajo relacionadas. También, tendrás una vista de los resultados organicos de la keyword de base y una evolución historica del ranking con la versión de pago.
- Keyword Grouper: permite agrupar palabras clave relacionadas, lo que facilita la organización y optimización del contenido. En este sentido, la herramienta de sugerencias e investigación de palabras clave te permite encontrar nuevas oportunidades de keywords y proporciona sugerencias basadas en el volumen de búsqueda y la competencia.
- Autocompletado de los motores de búsqueda: Ingresa varias keywords y obtiene keywords relacionadas proporcionadas por Google Suggest. Muy práctico para obtener long-tails !
- Comprobar volumen de búsqueda: Ingresa cientos de keywords y obtienes su volumen de búsqueda a partir de Google Suggest.
Ventajas
- Genera grupos de keywords para ahorrar tiempo.
- Permite analizar cuáles son las frases y palabras clave que usa la competencia.
- El estudio de keyword research es muy funcional.
Desventajas
- La versión básica es para un solo administrador.
- Algunos usuarios detectaron errores en la gestión de contraseñas.
- Base de datos varía según tu plan
Precio
SE Ranking permite realizar un pago anual con descuento del 20%, pero sus tres planes se pueden abonar mensualmente:
- Plan Essential: USD 55 por mes.
- Plan Pro: USD 109 por mes.
- Plan Business: USD 239 por mes.
Algunas funcionalidades como la agrupación de palabras clave, el autocompletado en los motores de búsqueda o comprobador de volumenes se pagan a creditos.
Veredicto final
Al igual que muchas otras herramientas de keyword research, SE Ranking ofrece una buena relación funcionalidades-accesibilidad, en especial para pequeños emprendedores que no tienen grandes presupuestos ni necesitan analizar enormes cantidades de datos.
Además, su diseño sencillo y minimalista es un punto a favor para quienes no son expertos en la materia, pero sí desean conocer cómo se posicionan sus competidores de búsqueda según las keywords establecidas.
KWFinder de Mangools
KWFinder, es uno de los cinco grupos de herramientas SEO disponibles en Mangools. Se trata de un sistema de keyword research básico pensado para brindar datos fundamentales como el volumen de búsqueda mensual, el costo por clic, etc.
Considero que la función más destacada de esta herramienta es la de keyword research local, la cual se basa en más 50.000 ubicaciones. Esto permite obtener datos de las keywords por ciudad, y no únicamente a nivel país.
El keyword research de Mangools se basa principalmente en 2 funcionalidades:
- Busqueda por dominio: Permite extraer las palabras claves por las cuales se posiciona un dominio
- Busqueda por palabra clave: Extrae las palabras clave derivadas de una keyword principal.
Las keywords obtenidas por cualquiera de ambas búsquedas se pueden categorizar en keywords relacionadas, autocompletadas o preguntas.
Ventajas
- Fácil de usar.
- Ofrece datos completos.
- Tiempos de carga rápidos.
Desventajas
- Es simple
- Límites diarios muy bajos en los planes más económicos.
- Datos incompletos de la competencia.
Precio
KWFinder viene contratando todo el servicio completo de Mangools, que tiene los siguientes precios:
- Plan Entrada: USD 29 por mes.
- Plan Básico: USD 49 por mes.
- Plan Premium: USD 69 por mes.
- Plan Agencia: USD 139 por mes.
Veredicto final
KWFinder en general, es una plataforma de keywords Research para SEO simple, pero a un precio realmente accessible. Si no estás buscando datos profundos y análisis detallados, es sin dudas la herramienta que te va a ofrecer el mejor ratio calidad y precio.
LowFruits
Aunque existen múltiples herramientas de análisis SEO, LowFruits está ganando cada vez más popularidad por centrarse en encontrar palabras clave long tail, de poca competencia, que otras herramientas no detectan.
Su funcionamiento consiste en ingresar una keyword y la herramienta te propondrá todas las long tail relativas.
Considero sumamente útil la opción de filtrar por autoridad(Domain Authority), que muestra keywords donde existan sitios de la autoridad indicada u otras que se posicionan en el top 10.
La herramienta también muestra por cada keyword los «weak spots», es decir, sitios que son foros o UGC o cuyo DA es inferior al indicado. Puedes ingresar competidores que sabes que tienes más autoridad también. Esto resalta rápidamente las keyword donde podrás posicionarte fácilmente.
Sin embargo, no son las únicas opciones que brinda, por lo que podemos utilizar las siguientes funciones:
- Domino o DA máximo: al agregar un dominio, LowFruits considerará como “débiles” a las páginas web con un DA más bajo que el de tu página. Luego, lo resaltará en la página siguiente y determinará cuáles son las palabras claves que podrán posicionarte.
- Palabras clave negativas: LowFruits incorpora una función en la que se incluyen, en una lista, determinadas palabras claves que no quieres ver en el informe. Cabe recalcar que, de forma predeterminada, la aplicación agregará fotos y keywords relacionadas con la ubicación.
Ventajas
- Ideal para encontrar largas frases clave.
- Precio muy competitivo.
- Fácil de utilizar.
- Solo consumes creditos por keywords que te interesa ver
Desventajas
- Los créditos se pueden consumir demasiado rápido.
- Puede resultar incompleta para expertos en análisis SEO.
Precio
LowFruits ofrece cuatro planes de pago, pero todos con buena relación calidad-precio:
- Plan 1: USD 25 por 2.000 créditos.
- Plan 2: USD 60 por 5.000 créditos.
- Plan 3: USD 100 por 10.00 créditos.
- Plan 4: USD 250 por 50.000 créditos.
Veredicto final
LowFruits es una propuesta innovadora para el estudio de métricas SEO, ya que está pensada para trabajar más que nada por proyecto, sin atarse a grandes pagos mensuales, pero dentro de un entorno contenido y no tan ambicioso. La recomiendo sobre todo para SEO nicheros que busquen keywords con poca competencia. Si trabajas con proyectos de alta autoridad y con objetivos muy ambiciosos, no te será de mucha utilidad.
Keyword Insights
Keyword Insights es otra de las herramientas para hacer keyword research más populares del momento, principalmente porque ofrece funciones de análisis SEO comunes y corrientes, pero también brinda un asistente de inteligencia artificial que investiga, optimiza y escribe resúmenes para que el redactor de contenidos tenga una base sólida de la cual partir.
Además, tiene un diseño muy intuitivo y minimalista que ayuda a que los novatos o no tan especialistas en marketing digital puedan desempeñarse correctamente sin demasiadas complicaciones.
Dentro de sus principales funciones, destaco Keyword Discovery, que genera miles de términos de búsqueda relacionados a partir de una única palabra clave inicial y permite una fácil exportación a un archivo CSV.
Finalmente, también considero útil las siguientes herramientas de la plataforma:
- SERP Explorer: permite generar miles de términos de búsqueda relacionados a partir de una única palabra clave inicial. También facilita las exportaciones hacia archivos CSV.
- Search Similarity Tool: esta función nos permite agrupar palabras clave objetivo similares en una página. Asimismo, una página se puede clasificar para múltiples términos de búsqueda relacionados.
- URL Grouper: simplifica el análisis de la competencia. Descubre todas las palabras clave a las que se dirige o clasifica su competidor.
Ventajas
- Solución de inteligencia artificial.
- Resumen de contenido SEO.
- Fácil análisis de palabras clave.
Desventajas
- Integraciones limitadas con otras herramientas, como WordPress.
- Atención al cliente limitada.
Precio
Keyword Insights ofrece tres planes pago y uno de consumo:
- Plan Ensayo: USD 1 por cuatro días.
- Plan Básico: USD 58 por mes.
- Plan Profesional: USD 145 por mes.
- Plan de pago por consumo: USD 8 por 1.000 créditos.
Veredicto final
Pensada para diversos tipos de usuarios, Keyword Insights es una muy buena solución de análisis SEO, tanto para buscar simplemente palabras clave como para ir un paso más allá y planear una estrategia de marketing digital completa. Además, la aplicación de inteligencia artificial es un extra muy valioso, y su versatilidad en los pagos también suma atractivo.
Planificador de palabras clave de Google
Como no podía ser de otra forma, Google también ofrece una plataforma para analizar palabras clave y así poder armar una estrategia de contenidos digitales funcional.
En este caso, no hay planes pagos, es todo 100% gratuito. Además, sirve para mantenerse actualizado de las últimas tendencias y encontrar nuevas ideas para realizar campañas SEM.
Al igual que el resto de las aplicaciones de Google, el planificador de palabras clave es muy intuitivo, minimalista, rápido y efectivo. No desvía al usuario con pequeños detalles, sino que da justo lo que explica, directo al grano.
Además, al utilizar datos oficiales de Google, los mismos suelen ser más precisos que los aplicados por otras herramientas de keyword research.
De todas formas, considero que usarla para SEO puede resultar poco práctico, ya que el sistema está completamente diseñado para campañas de Google Ads, a pesar de que se puedan tomar insights interesantes relativos al PPC o bien para encontrar keywords no detectadas por otras plataform
Accede al planificador
Ventajas
- Usa los datos oficiales de Google.
- Es completamente gratuita.
- La plataforma es rápida y sencilla.
Desventajas
- Sus funciones son limitadas.
- No sirve para realizar grandes estudios SEO.
Precio
El planificador de palabras clave de Google, o Google Keyword Planner, es gratuito, no requiere abono mensual o anual. Sólo se debe tener una cuenta de Google Ads.
Veredicto final
Para quienes quieren principalmente realizar campañas pagas, el planificador de palabras clave de Google es una de las opciones más efectivas. No requiere una inversión inicial y va directo al punto. No obstante, no sirve para realizar estudios SEO a fondo, auditar una web propia o comparar resultados con alternativas de la competencia.
Ahrefs
Otra de las mejores herramientas para encontrar palabras clave es Ahrefs. Es la principal competencia de Semrush para SEO y es elegida por miles de expertos en SEO para la investigación de palabras clave.
Conocida sobre todo por su excelente base de datos de enlaces, Ahrefs también tiene una poderosa herramienta de keyword research, con una base de datos de más de 7.000 millones de keywords.
Al ingresar una keyword en el buscador, podrás visualizar un dashboard que presenta toda la información relativa:dificultad, preguntas, keywords relacionadas, potencial de tráfico, volumen por país y más. Al hacer clic en cada punto, se extienden los datos asociados.
Personalmente, aprecio mucho su funcionalidad de SERP overview: muestra los top 10 resultados de búsqueda para la keyword buscada y brinda datos claves por cada resultado (palabras del contenido, backlinks, DR, tráfico de la página, traffic value de la página y más).
Esto nos da una visión integral de qué se necesita hacer en términos de contenido y enlazado para posicionar dicha keyword. La extracción de keywords por dominio o URL también está disponible desde el dashboard principal.
Y por si esto fuera poco, Ahrefs funciona con múltiples motores de búsqueda (YouTube, Amazon, Bing, Yahoo, Baidu y Daum, entre otros), y no sólo con Google. Esto es clave para los proyectos que busquen una dimensión de posicionamiento multicanal, algo cada vez más apreciado por los buscadores.
Prueba Ahrefs Hoy
Ventajas
- Funciona con múltiples motores de búsqueda.
- Gran base de datos de keywords.
- Muy fácil de utilizar.
Desventajas
- El plan más completo es muy caro y cambian regularmente su tarificación.
- No tiene versión gratuita.
- La interfaz no es la más rápida del mercado.
Precio
Ahrefs brinda cuatro planes, que pueden pagarse mensualmente o de forma anual con un pequeño descuento:
- Plan Lite: USD 99 por mes.
- Plan Estándar: USD 199 por mes.
- Plan Avanzado: USD 399 por mes.
- Plan Enterprise: USD 999 por mes.
Veredicto final
Si lo que quieres es analizar pura y exclusivamente palabras y frases clave y ver cómo le está yendo a la competencia, entonces Ahrefs puede ser una gran opción.
Es una gran alternativa a Semrush, con bastantes más datos a nivel de keyword que son realmente útiles para una estrategia SEO, pero con una base de datos más reducida. Sin embargo, debes contemplar que los tiempos de carga del sistema pueden ser algo lentos y que, en los últimos tiempos, viene subiendo los precios sin agregar nuevas funcionalidades.
En líneas generales, Ahrefs es una gran herramienta SEO todo en uno con una potente herramienta de keyword research, tanto para Google como para otros buscadores.
Google Search Console
Google Search Console es la herramienta más precisa en términos de volúmenes de búsqueda, ya que permite ver las keywords por las cuales se posiciona efectivamente nuestro sitio web.
En la sección de rendimiento, tendrás la sección de consultas, donde obtendrás datos reales de que keywords han sido las que han llevado tráfico a tu sitio web o han realizado impresiones. Puedes servirte de esta fuente para encontrar nuevas ideas de palabras clave que no hayas trabajado aún en tu estrategia de contenidos.
Sin embargo, la Search Console es una herramienta adicional. No puedes basar toda tu estrategia de investigación de palabras clave en esta herramienta ya que:
- Necesitas tener un sitio web que ya posicione y obtenga visitas
- No puedes hacer análisis de la competencia.
- Google aplica ciertas limitaciones sobre las keywords que muestra por privacidad. De hecho, el 50% de las keywords buscadas en Google nunca han sido buscadas antes, y esas no las podrás ver la mayoría de las veces.
Ventajas
- Los datos más precisos que existen para SEO
- Es gratuita y fácil de instalar
- Interfaz de usuario simple
Desventajas
- Necesitas tener una web
- No puedes auditar a la competencia
- No todas las keywords por la que has aparecido figuran
Precio
Al ser una herramienta propia de Google, no requiere un abono extra, es completamente gratuita.
Veredicto final
Google Search Console es una herramienta SEO que no puede faltar. Tanto para sacar ideas de palabras clave, como para seguir el rendimiento de tu estrategia SEO. No me basaría en ella para hacer un keyword research desde 0, pero definitivamente no puede faltar para completar tu estudio.
Surfer SEO
En cuanto a Surfer SEO, considero que, entre sus principales atractivos, se encuentra la extensión Google Chrome que desarrollaron, llamada Keyword Surfer.
Al descargar esta extensión y hacer una búsqueda en Google, esta “observará” los resultados e identificará métricas de SEOen cada uno de los resultados: cantidad de palabras, backlinks entrantes, tráfico del dominio, y más. También, obtendrás keywords relacionadas a la keyword buscada, que podrás descargar a un csv o llevar a Surfer SEO.
En paralelo, Surfer SEO tiene una herramienta de keyword Research basada en IA integrada. Esta herramienta necesita que ingreses una keyword, selecciones topicos relacionados, y ya directamente te brindará ideas de articulos a redactar. También puedes obtener keywords a partir de la competencia, o obtener ideas de contenidos a realizar conectando Surfer SEO a tu Search Console.
Surfer SEO tiene una herramienta de redacción asistida por IA integrada. Una vez que eliges una keyword a trabajar, ya puedes empezar a redactar directamente desde la herramienta.
Y si, tras probar todas las funciones, Surfer SEO aún no te convence, no te preocupes, ya que cuenta con una política de garantía de devolución de dinero de 7 días.
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Ventajas
- La plataforma es muy intuitiva.
- Cuenta con un asistente de IA.
- Se integra adecuadamente con otras herramientas SEO.
Desventajas
- Los precios son algo elevados.
- Baja capacidad de detectar long tails.
- No tiene prueba gratuita
Precio
Surfer SEO brinda cuatro planes, cada uno con sus propios beneficios:
- Plan Essential AI: USD 119 por mes.
- Plan Advanced AI: USD 239 por mes.
- Plan Max AI: USD 419 por mes.
- Plan Custom: personalizado.
Veredicto final
Surfer SEO es una muy buena plataforma de keyword research, pero orientada más a bloggers y redactores que se encarguen también de la redacción. Mi opinión es que no vale la pena si no vas a usar el resto de las funcionalidades de redacción asistida por IA que la herramienta ofrece. no es perfecta. Con los precios algo altos en comparación con alternativas de la competencia y una búsqueda de palabras clave no tan tradicional, no es una herramienta adaptada para todos.
Además, su principal desventaja es la baja capacidad para detectar longs tails, por lo que no puede aplicarse a determinados nichos.
AlsoAsked
Como su nombre lo indica, AlsoAsked es una plataforma centrada en brindar las preguntas frecuentes que la gente realiza sobre diversos temas, sistema basado en los “People also ask” de Google.
Básicamente, esto permite obtener keywords long tail con poca competencia pero muy buscadas y relacionadas a un tema principal, ayudando así a crear o reforzar contenidos actuales aportando valor para los lectores.
Y si necesitas ser muy específico, entonces puedes utilizar la herramienta Deep Search que profundiza en las preguntas y su conexión con el tema central. Asimismo, puede revelar conexiones “ocultas” entre la palabra clave principalelegida y temas relacionados que la gente busca comúnmente, considerándolo en lo personal una función extremadamente útil.
Con la curiosa función, podrás hacer un seguimiento de las palabras claves y obtener, en promedio, 150 preguntas relacionadas con un solo término de búsqueda.
De forma muy visual, el sistema le da al analista SEO y al creador de contenido lo que tiene que incluir en su artículo para poder captar la atención de un número mayor de lectores.
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Ventajas
- Sirve para complementar artículos SEO.
- Muy visual e intuitiva.
- Filtra por región e idioma.
Desventajas
- Las opciones ofrecidas no siempre son compatibles con el tema buscado.
- El análisis no es igual de completo en todos los idiomas.
Precio
A diferencia de otras webs SEO, AlsoAsked es bastante económica:
- Plan Básico: USD 12 por mes.
- Plan Ligero: USD 23 por mes.
- Plan Pro: USD 47 por mes.
Veredicto final
Como se puede apreciar, AlsoAsked es una gran opción para complementar la creación de contenidos web enfocados en el posicionamiento. De forma muy sencilla, quienes usen la plataforma podrán encontrar lo que también pregunta la gente para crear desarrollar nuevas ideas o editar las ya existentes, y todo a un precio modesto.
Sea cual sea tu posición dentro del análisis SEO y el marketing digital, nunca está de más analizar cuáles son las mejores herramientas para encontrar palabras clave, siempre pensando en crear una estrategia efectiva y rentable.
