¿Cómo funcionan los enlaces internos y la distribución del page rank?
El interlinking o enlazado interno en SEO se refiere a la organización de los enlaces internos en un sitio web. Un enlace interno es un enlace en una página de un sitio web que remite a otra página del mismo sitio web (por ejemplo en esta frase estoy creando un enlace interno desde esta página hacia https://luciolaria.com/es/blog/link-building-seo). La estrategia de enlaces internos es hoy en día una de las bases fundamentales que debe tener un sitio web para tener un buen rendimiento en los motores de búsqueda.
En el resto de este artículo, hablaremos de la importancia de tener una buena estrategia de enlazado interno y de cómo repercutirá en los rankings de tus páginas y las ventas de tu sitio web.
La importancia del enlazado interno
Tener una buena organización en el enlazado interno de un sitio es una cuestión importante que afecta a tres aspectos del SEO: el SEO técnico, la experiencia del usuario y la distribución de la autoridad.
1. Desde un punto de vista técnico, el enlazado interno facilitará la tarea de los robots de Google en el rastreo e indexación de nuestro sitio web. A través del enlazado interno, podemos permitir que los robots de Google accedan rápidamente a las páginas más importantes de nuestro sitio web y así facilitar su rastreo e indexación. Una buena arquitectura web y el enlazado interno son la herramienta principal para optimizar la profundidad de rastreo y el crawl budget.
2. Desde el punto de vista de la experiencia de usuario, es gracias a los enlaces internos que la navegación del usuario es fluida y puede acceder a las páginas que él desee. La forma de enlazar las páginas y la manera en que los usuarios entienden la navegación del sitio web jugarán un papel muy importante en el éxito de los embudos de conversión y por ende en la tasa de conversión.
3. Por último, una de las grandes ventajas del enlazado interno es que también es esencial para optimizar el flujo de autoridad entre tus páginas. Gracias a él, podemos distribuir el PageRank de una página a las demás páginas del sitio de acuerdo con nuestra estrategia SEO. Es principalmente en este aspecto en el que quiero centrarme en el resto de este artículo.
¿Qué es el PageRank?
En definitiva, el PageRank es la métrica oficial de Google para designar la autoridad de una página web. El PageRank es una puntuación que varia entre 1 y 10, y cuanto más alta es la puntuación, más autoridad tiene la página a ojos del famoso buscador.
En 2016, Google dejó de hacer público el PageRank de los sitios web, pero esta métrica sigue siendo tenida en cuenta por el algoritmo del buscador para evaluar el ranking de un sitio.
Con el fin del PageRank, han surgido otras puntuaciones de estimación de autoridad desarrolladas por diferentes plataformas SEO. Entre estas métricas, destacamos la «Domain Authority» de Moz, el «Trust Flow» de Majestic, el «Authority Score» de SemRush o el «Domain Rating» de Ahrefs.
Estas métricas son muy diferentes entre sí y ninguna de ellas es capaz de determinar al 100% la popularidad de un sitio a los ojos de Google. Por eso, para ilustrar el funcionamiento y el impacto de los enlaces internos en la popularidad de un sitio, utilizamos el término general de «autoridad».
¿Cómo se calcula la autoridad de una página?
Para Google, la autoridad de una página se calcula en función de los enlaces que recibe (enlaces internos y enlaces externos). Un enlace externo transfiere autoridad a la página a la que hace referencia. Este concepto de distribución de la autoridad de un enlace se llama link juice.
Ilustremos esto con un ejemplo: Supongamos que Google asigna una puntuación de 6 puntos de autoridad a una página A, calculada en función de los enlaces internos y externos que recibe.
Supongamos también que la página A sólo tiene 3 enlaces internos hacia las páginas B, C y D. La página A, que sólo tiene 3 enlaces, transferirá un tercio de su autoridad (6 dividido por 3, es decir, 2 puntos de autoridad) a cada una de las páginas B, C y D.
Así que debemos recordar dos cosas
1. Una página distribuye su autoridad por igual a las páginas a las que enlaza (¡si el enlace es el mismo! Descubre la teoría del surfista razonable).
2. Cuantos más enlaces tenga una página, más se diluirá su linkjuice, es decir, se reducirá su poder de transferir autoridad a otras páginas.
Entonces, ¿Google distribuye el PageRank a todos los enlaces dofollow?
Si en una misma página tenemos 100 enlaces, pero todos apuntan a las mismas dos url, el reparto de autoridad se hará entre estas dos páginas. Google solo tendrá en cuenta el primer enlace de cada página, e ignorará los demás.
Además, cuando tenemos enlaces que apuntan a la misma página, aunque tengan anchor text diferentes, Google solo tendrá en cuenta el primer enlace y ni siquiera rastreará los demás.
Para ilustrar esto más claramente, tomemos de nuevo el ejemplo de la página A con una puntuación de autoridad de 6, pero esta vez tiene 5 enlaces internos: 3 hacia la página B, 1 hacia la página C y 1 hacia la página D.
Suponiendo que los dos enlaces tienen la misma probabilidad de ser cliqueados por un usuario, la autoridad distribuida por la página A será de 2 por el primer enlace que lleva a la url /páginaB, 2 puntos por el primer enlace que lleva a la url /páginaC y 2 puntos por el enlace que lleva a la url /páginaD.
Los demás enlaces que llevan a la página B serán totalmente ignorados por Googlebot.
El atributo "Nofollow" dentro del enlazado interno
El atributo «nofollow» es un valor que se puede asignar al código HTML de un enlace para informar a los rastreadores de los motores de búsqueda de que no sigan ese enlace y, por tanto, no distribuyan linkjuice a la página a la que apunta.
Sin embargo, desde hace algún tiempo, Google ha anunciado que dar una indicación «nofollow» no es una garantía de que no seguirá el enlace.
Para ilustrar el efecto de un enlace «nofollow» en términos de autoridad, tomaremos el siguiente ejemplo: Una página de inicio que hace un enlace «nofollow» a una página 1, y un enlace «dofollow» a una página 2. En este caso, la página 1 no recibirá ninguna autoridad, y la página 2 sí. Sin embargo, la página 2 recibirá menos autoridad que si el enlace a la página 1 no existiera.
En conclusión, la página enlazada con un enlace «nofollow» no recibirá autoridad, pero la página que enlaza podrá transferir menos autoridad a otras páginas. Poner el atributo «nofollow» no impedirá el drenaje de autoridad de la página que hace el enlace interno.
En mi opinión, el único uso de los enlaces «nofollow» es si se enlaza a un competidor y no se quiere transferir autoridad a ese sitio web, o si no se quiere que Googlebot rastree una página.
Enlaces internos y canonicals
Las etiquetas canonical son indicaciones para que los robots de Google no indexen una página porque está duplicando otro contenido, y son muy importantes a tener en cuenta en la estrategia de interlinking.
Desde el punto de vista del SEO, no es una buena práctica hacer enlaces (internos o externos) que apunten a páginas con parámetros, hashtags, canonicals o redirecciones que luego lleven al robot a otra página.
Cuando se enlaza a una url canonizada, se pide al robot del buscador que haga un esfuerzo extra que no es necesario.
Esto también se aplica a los enlaces a páginas que luego son redirigidas. Si se ponen enlaces internos a urls canonicalizadas, se corre el riesgo de que el motor de búsqueda no tenga en cuenta la indicación dada por la etiqueta canónica y la indexe de todos modos, creando así una canibalización.
Algunos consejos adicionales de enlazado interno
Cuidado con la ofuscación de enlaces internos. La ofuscación es una técnica de enlaces internos con alto riesgo de ser penalizada por Google que consiste en ocultar algunos enlaces al buscador para evitar la transferencia y dilución de la autoridad de una página. Estos enlaces ocultos al robot de Google siguen siendo accesibles para la navegación del usuario, pero Googlebot no puede interactuar con estos enlaces.
Ejemplo: al crear enlaces en lenguaje JavaScript, Google puede interpretarlos, pero no es capaz de interactuar con estos enlaces- El enlazado interno debe hacerse con urls relativas (<a href=»/es/blog/interlinking-pagerank… </a> en lugar de <a href=»https://luciolaria.com/es/blog/interlinking-pagerank» … </a>).
Las únicas url absolutas que se deben poner dentro de una estrategia de enlazado interno son las etiquetas alternativas y las canonicals. Esto nos puede ahorrar mucho trabajo cuando hay una migración de sitio web o un cambio de HTTP a HTTPS. - Presta atención a los tags si tienes un blog o un medio digital. Los tags también cuentan como enlaces internos y diluirán la autoridad. Por lo tanto, debes evitar crear categorías con tags si no son importantes para tu estrategia de SEO.
- No debes dudar en ser un poco creativo para potenciar el SEO de ciertas páginas. Un truco para un ecommerce es, por ejemplo, crear una c categoría llamada «Nuestros últimos productos» o «los artículos más populares» enlazados desde la página de inicio del sitio. En esta página, que tendrá una fuerte autoridad, ya que tiene un enlace procedente de la página de inicio (la que más autoridad distribuye), creamos enlaces a otras páginas de productos o categorías que queremos posicionar rápidamente y que son importantes para el negocio.
